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中国上市公司豪赌手游解读或只为跟风炒作

发布时间:2020-07-21 18:04:29 阅读: 来源:锐钛型钛白粉厂家

斑马网消息 6月30日,手游成为国内上市重组公司口中的香馍馍,很多停牌3个月的公司公布的重组预案,往往就是并购一家手游公司,那么为什么会出现如此密集的手游并购潮呢?近日,有媒体针对曾经以7.5亿进军手游市场的传统服装龙头企业凯撒进行了详细解读。

凯撒服装门店

与中青宝、巨龙管业等等集团一样,6月19日,停牌3个月的凯撒股份发布重组预案,公司拟通过向特定对象发行股份和支付现金相结合的方式,购买由黄种溪等持有的酷牛互动合计100%股权,宣布进入当下大热的手机游戏领域。这一计划直接带来的结果就是,复牌后,凯撒股份仅迎来一个涨停就再没有封住板,截至6月27日股价报于10.94元,较复牌前上涨16%。

交易利好或仅是短期效应

对于此次交易,很多分析人士并不看好,该分析人士指出,酷牛互动成立3年时间内,全靠这几款游戏创收,但这几款游戏均属于同一类型的牌策类游戏,只能算一款成功游戏。而且一般手机游戏的充值高峰期只有6到8个月,2013年陆续上线至今早已过了充值高峰期,用户数会很快下降,很难再保持高增长。

以《唐门世界》登陆当天为例,由于配合唐家三少的微信跟微博宣传推广,一时间有大量粉丝进入服务器,前两天最高冲到整个手游下载的前28名。但随后排名一直下降。很明显是用户增量不行。一方面,游戏改编后的世界观与网络小说相差太远,读者接受不了。另一方面,网络小说本身的读者体量相对有限,被刷完之后,后续用户增量也成问题。

更为致命的是,酷牛互动目前的游戏作品主要为通过将知名网络作家IP资源改编而成的移动游戏产品。在游戏推广方面,更多的是依靠外力完成。一方面,通过腾讯、360等在联运平台上推广。另一方面,依靠知名网络文学作家微信、微博、论坛等渠道向读者用户群推广。由于网络作家及其小说的美誉度可能会随着时间的推移发生变化,因此酷牛互动的游戏渠道推广可能存在着一定的风险。

并购真正目的仅仅是跟风概念

对于并购手游公司,实际上是很多集团迫不得已的选择。以凯撒股份为例,凯撒股份服装主业陷入低迷,一季度净利降幅达36.73%,料上半年业绩仍大幅下滑,转型势在必行。公司相关负责人表示,做服装生意二十多年,服装业对公司来说还是主业,公司花大力气涉足手游这块是希望培养出新的利润增长点。

但事实上,此前凯撒股份曾经尝试电商领域、金融租赁等等,但最终都不了了之。对于这种“突发奇想”的创新尝试,很多专业人士给出的解读是“追逐概念,跟风炒作”,其表示凯撒股份没有手游基础,搭上热门手游概念可能为了解禁迎合市场的运作。

有分析人士指出,传统的主营业务收入下滑,尝试突围的初衷没错。但一会电商、一会金融租赁,现在又瞄准了手机游戏,这种转型是一种战略迷失,公司越转离主业越远,说明企业的决策层现在已经在战略方向上完全迷失,不知道自己擅长什么,也不知道自己能做什么,这是战略上非常可怕的。

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