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电子商务提前入夏

发布时间:2020-02-11 05:16:49 阅读: 来源:锐钛型钛白粉厂家

新闻报道,麦考林已经向美国证监会提交IPO申请,最快将10月26日获批,不出意外的话,麦考林将成为中国第一家在美国上市的电子商务企业,据说麦考林最高融资额将达1.17亿美元。

相对互联网行业而言,麦考林公司是一家比较“有历史”的企业,它成立于1996年,是中国第一家获得政府批准从事邮购业务的三资企业,因为那时候互联网刚兴起,电子商务还没影子,所以麦考林主要是通过报纸、杂志、电视、电话等营销手段进行推广业务。但随着互联网的普及和电子商务各项条件的具备,麦考林推出了电子商务平台“麦网(M18)”,并且去年的业绩来看,已经已取代邮购业务,成为公司最大的销售渠道,也就是说,麦考林的主业已经变成了电子商务业务。

从中国电子商务行业的发展来看,前一波上市潮主要是阿里巴巴、慧聪在香港上市,还有中化网在国内上市,卓越网被亚马逊收购,为数不多,从业绩发展来看,阿里巴巴还算可以,其他几家公司并没有出现太大的突破性进展。但环顾近三年的电子商务发展,已经出现了几个规模或者潜力比较大的企业,比如京东商城、凡客诚品、当当网、淘宝网、好乐买、红孩子、麦包包等,而且前面几家据说也已经在等候IPO。

根据艾瑞预测2009年中国服装网络购物(包括鞋类)市场规模为553.7亿元,而专家预计从2010年开始,电子商务进入高速发展期,增速将超过100%。面对蓬勃发展的行业,那些抢先一步最大规模的企业,难道会造就中国电子商务企业第二个上市期?

我们先看看麦考林的数字:招股书显示,2009年营收为12亿人民币;毛利率44.1%;净利率4%,净利润4800万;2010年第一季度为4926万美元,亏损155万美元,净利率为-3%,到第二季度则恢复到5877万美元,利润493万美元,运营利润率8%。

其实这个报表的数字对于互联网其他类别的企业来说,不算很好,利润率太低,同时也反映了这个行业竞争很激烈,而且很纠结,主要表现如下的几个特征:

一是目前很多风投进入电子商务领域,造就了这些产品的毛利率或者利润率太低,竞争激烈程度加大。有传闻说凡客诚品每月要亏本好几百万,但是它还在继续扩大规模,那是因为它拿了好几个亿的融资,在业务拓展阶段必须花下血本挣吆喝,但这样的竞争态势同时抬高了这个市场的进入门槛。如果麦考林上市拿到资金,这个市场将会竞争的更加激烈。

二是很多传统行业企业,特别是那些已经拥有几十家或者上百家专卖店的企业,他们也很想进入电子商务领域,这毕竟是一个全新的领域,如果慢一拍就会失去新领地。因为这个市场很激烈,刚开始都是亏本买卖,所以他们也很纠结,如果线上线下产品的品牌和价格都统一,势必会影响线下店铺的生意,如果不同品牌运营,其实他们没剩余多少优势,还是从零开始。

最后是那些大规模的代工企业,有自己大规模的生产厂房,并且拥有那些名牌产品的生产经验,但苦恼多年的是没有一个名牌属于自己,传统行业想挤入也很难了,所以他们对于电子商务的领域更加感兴趣。但是这些企业的老板都是一分钱一分钱辛辛苦苦挣来的,能否经受得了电子商务这种夏天炙热般的“折磨”,就要看他们的决心了!

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