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电子商务或助中国成全球最大消费市场

发布时间:2020-02-11 06:05:36 阅读: 来源:锐钛型钛白粉厂家

薛勇(音译)正是各国际商店和品牌都梦想得到的这一类中国消费者,该年仅30岁的软件工程师不仅有钱消费,还有一颗追求时尚的心。“我和我太太每周至少花两个小时在网上购物,而且几乎没有空手而归的时候。”薛勇说,“这是我们忙碌一整天后在家里放松的一种方式。”

与美国借钱消费完全相反,中国极高的储蓄率,也是导致全球金融危机的主要经济失衡表现之一。实际上,美国消费者现已被迫将收入的5%用于储蓄,而危机前这个数字是接近零,因目前他们正经受工作上的不安全感和信贷收紧的煎熬。

但是,尽管美国将于本周的二十国集团(G20)峰会呼吁全球各出口国作出更多消费,要令中国消费者降低高达30%的储蓄率实在不是一件容易的事。

然而,虽然缓慢,改变确在进行着。

瑞士信贷经济师陶冬在最近的一份报告中表示,“中国消费的结构性转变,将令中国的经济增长模型和全球的消费前景产生变化,我们预计中国将在2020年取代美国成为全球最大消费市场。”

陶冬认为,消费增长的根本驱动因素是城市化进程,因农村居民受惠由此带来的收入增长;人口趋势亦是一个因素,因中国的年轻一代更加富裕,较父辈的开支亦更多。

放眼网络销售

新的全球消费秩序轮廓已伴随着中国网络购物热潮而清晰可见。

据艾瑞市场咨询公司统计,中国二季度电子商务销售同比大增91.9%至563.6亿元人民币,大幅超越了同期中国零售总额15%的增幅。

亚洲最大的网上零售交易平台淘宝网已拥有1.45亿注册会员,占中国互联网用户总数的约43%。被视作中国eBay的淘宝预计其2009年营收将较去年的3-4亿元人民币增逾一倍,主要来自于其广告收入。

网上电子商务不仅证明了中国消费力量的上升,亦为购物者提供了跨越消费障碍的跳板。尽管中国正大规模投资基础建设,但内地仍缺少公路和铁路。零售商难以在内陆地区建立分销网络,导致其错失数百万潜在顾客。然而电子商务则为此搭建了一座桥梁。

据麦肯锡的一份调查显示,中国较贫困城市逾27%的居民表示,他们可能较富裕城市居民更多选择网上购物,尽管前者的网络覆盖率较低。这对零售商而言,所传达的信息已很明确:上网。

日本休闲装连锁优衣库(Uniqlo)已于今年4月在淘宝上开设旗舰店,其首开11日即售出410万元商品。优衣库中国市场主管Han Bing表示,“我们预计在线销售将在未来数年中进一步扩张。这确实是一块庞大的市场,且增长潜力巨大,我们不能忽视它。这亦是推广我们品牌的最快捷径。”

符合中国政府经济策略

电子商务的兴起也非常符合中国政府提振内需、减少对出口依赖的经济策略。中国一直致力于建立从教育到医疗健康各个方面的公共服务体系,冀望由此让人们多消费少储蓄。

上海市流通经济研究所常务副所长汪亮称,“中国的在线零售发展非常迅猛,正在悄悄改变支出习惯,对中国的年轻一代产生着尤为深刻的影响。”

实际上,摩根士丹利经济学家上周在一份报告中指出,对中国的消费不足已渲染过度。他们通过计算得出,如果仅限于国际品牌商品,那么中国对全球消费逐渐增加的比例实际上在2007年就已开始超过美国。他们表示,“中国个人消费的绝对增长水平在全球背景下极为明显。”

中国消费持续增长,未来十年中,进口需求将增加,特别是如果人民币允许升值的话。但分析师认为,国内公司有望近水楼台先得月。因此,类似30岁的内衣制造商张翔(音译)和34岁的窗帘销售商朱杨洁(音译)的故事,会越来越司空见惯。

他们两个人在金融危机爆发前都是出口商。过去一年里,他们通过网络转战国内市场,并双双获得高额利润。张翔说:“电子商务是我们走向内陆市场的机会。这真的是一个很大的市场。”

朱杨洁也表示同意,“就算全球需求反弹,我也不会回到以前的经营模式。”

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